Na assembléia de fundação da Abracom , em 2002, foi constituído um grupo de trabalho para o tema Ética. Após um ano e meio de trabalho, em que foram realizados encontros de reflexão, estudos sobre Ética empresarial e análises de códigos de Ética de diversas entidades no Brasil e no exterior, os associados aprovaram o Código de Ética das Agências de Comunicação . Iniciativa pioneira no mercado de comunicação organizacional, o Código – que foi redigido com a consultoria da filósofa T erezinha Rios , professora da PUC/SP –, estabelece uma série de princípios e prevê sanções associativas às agências filiadas que venham a desrespeitar suas diretrizes.
Para analisar eventuais denúncias e também para emitir pareceres sobre práticas do mercado, a Abracom elegeu, por meio de consulta aos associados, um conselho de Ética, que faz reuniões anuais. Ocasião em que os conselheiros analisam as eventuais demandas e emitem pareceres sobre os principais temas relacionados à Ética no campo da comunicação organizacional.
Composição do Conselho de Ética (biênio 2006/2008)
1. Luiz Roberto Serrano, presidente do Conselho, sócio da Serrano & Associados. Representante da diretoria da Abracom no Conselho de Ética.
2. Luiz Martins, jornalista, professor da UnB
3. Marcio Polidoro, relações públicas, diretor de comunicação do Grupo Odebrecht
4. Rolf Kuntz, jornalista, editorialista de O Estado de São Paulo
5. Carlos Chaparro, jornalista, doutor em Ciências da Comunicação e professor de Jornalismo na Escola de Comunicações e Artes, da Universidade de São Paulo
6. Mario Ernesto Humberg, Jornalista, relações públicas, consultor de empresas e coordenador do Pensamento Nacional das Bases Empresariais
7. Clóvis de Barros Filho, jornalista e advogado. Professor de Ética na USP, na Escola Superior de Propaganda e Marketing e na Casa do Saber.
CÓDIGO DE ÉTICA 
