CÓDIGO DE ÉTICA

En la asamblea de fundación de la Abracom , en 2002, fue constituido un grupo de trabajo para el tema Ética. Tras un año y medio de trabajo, en que fueron realizados encuentros de reflexión, estudios sobre Ética empresarial y análisis de códigos de Ética de diversas entidades en Brasil y en el exterior, los asociados aprobaron el Código de Ética de las Agencias de Comunicación. Iniciativa pionera en el mercado de comunicación organizacional, el Código - que fue redactado con la consultoría de la filósofa Terezinha Ríos, profesora de PUC - SP (Pontificia Universidad Católica de San Pablo), establece una serie de principios y prevé sanciones de la asociación a las agencias afiliadas que desconsideren sus directrices.

Para analizar eventuales denuncias y también para emitir pareceres sobre prácticas del mercado, Abracom eligió, mediante consulta a los asociados, un consejo de Ética, que se reúne anualmente. Ocasión ésta, en la que los consejeros analizan las eventuales demandas y emiten pareceres sobre los principales temas relacionados a la Ética en el campo de la comunicación organizacional.

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Composición del Consejo de Ética (bienio 2008/2010)

1. Luiz Roberto Serrano, presidente del Consejo, socio de Serrano & Asociados. Representante de la directoria de Abracom en el Consejo de Ética.
2. Luiz Martins, periodista, profesor de la UnB
3. Marcio Polidoro, relaciones públicas, director de comunicación del Grupo Odebrecht
4. Rolf Kuntz, periodista, editor de O Estado de São Paulo
5. Carlos Chaparro, periodista, doctor en Ciencias de la Comunicación y profesor de Periodismo en la Escuela de Comunicaciones y Artes, de la Universidad de São Paulo
6. Mario Ernesto Humberg, Periodista, relaciones públicas, consultor de empresas y coordinador del Pensamiento Nacional de las Bases Empresariales
7. Clóvis de Barros Filho, periodista y abogado. Profesor de Ética en la USP, en la Escuela Superior de Propaganda y Marketing y en la Casa del Saber.