A Associação Brasileira das Agências de Comunicação - Abracom - foi criada em 17 de abril de 2002. Apesar de ser recente, a idéia de unir esforços não é tão nova assim. Há pouco mais de um ano, um pequeno grupo de agências de comunicação começou a se reunir para discutir as dificuldades de um setor que cresce num ritmo acelerado.
Durante esses encontros informais, a Abracom realizou um importante trabalho de base. Através de reuniões periódicas, as empresas discutiram ética, organização setorial, mercado, relações trabalhistas e a participação das agências de comunicação no setor público.
Motivadas pela conscientização do potencial do mercado e pela necessidade de profissionalização e organização, o pequeno grupo ganhou adesões. Tanto que na data de fundação, a Abracom conseguiu reunir 53 empresas que prestam serviços de assessoria de imprensa, consultoria de comunicação, relações públicas, promoção de eventos, seminário e workshops, publicidade institucional, entre outros.
Todos com a mesma idéia na cabeça: consolidar e ampliar o mercado das agências de comunicação, dentro de altos padrões de profissionalização e de competência empresarial.
Se é verdade que a união faz a força, a Abracom começou muito bem, obrigada. A entidade, que reúne as maiores empresas de comunicação do país, pretende agregar ainda todas as empresas do setor, independente do tamanho ou tipo de serviço que oferecem.
A globalização da economia obriga as empresas a disseminarem suas informações numa escala mundial e com a rapidez imposta pela Internet. Além disso, cada vez mais as companhias sentem a necessidade de promover e fixar suas marcas no mercado, associando valores de competência, comportamento ético e responsabilidade social às suas imagens corporativas.
Portanto, o grande desafio da Abracom é fazer com que as agências de comunicação sejam reconhecidas como as parceiras ideais das empresas para a realização dessas tarefas. Sem dúvida nenhuma, a criação da entidade marca um momento de maturidade no setor que já possui alto nível de profissionalização e grande potencial de desenvolvimento econômico.
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