HISTORIA

Un mercado fuerte y organizado necesita de una entidad de carácter nacional para representar sus intereses, defender banderas junto a la sociedad y divulgar el trabajo de las empresas que lo compone. Partiendo de esa idea central, un grupo de empresarios del sector de comunicación organizacional pasó a encontrarse con frecuencia a partir del año 2000.

El grupo, al principio compuesto por poco más de una decena de empresas, ganó fuerza con la adhesión creciente de empresarios de diversas provincias. Fueron creadas comisiones de trabajo, para discutir Ética, mercado, precios, organización. A medida que nuevas empresas se interesaban por el debate, maduraba la certidumbre de que el mercado de comunicación organizacional ya no podía seguir adelante sin su entidad de clase.
Así el día 17 de abril de 2002, 56 agencias de comunicación realizaron la asamblea que formalizó el nacimiento de la Asociación Brasileña de las Agencias de Comunicación – Abracom.

A partir de entonces, las empresas que prestan servicios de asesoría de prensa, consultoría de comunicación, relaciones públicas, promoción de eventos, seminarios y workshops, publicidad institucional, gestión de crisis, entre otros, pasaron a tener su entidad representativa.

Creada la Abracom era necesario consolidar y ampliar el mercado de las agencias de comunicación, dentro de altos patrones de profesionalización y de competencia empresarial, difundir el sector junto a otros segmentos económicos, establecer un Código de Ética Empresarial y trabajar por la creciente profesionalización de las agencias.

Abracom eligió sus directores para la primera y pionera gestión, teniendo al frente, como primer presidente, el empresario João Rodarte. Hoy día, comandada por José Luiz Schiavoni, cuyo mandato se extiende hasta abril de 2006, Abracom es una entidad consolidada. Tiene 206 asociados, en 21 unidades de la federación. Cuenta con una estructura profesionalizada, que da apoyo a las actividades desarrolladas por las juntas directivas.

Para conseguir atender la diversidad de un país de dimensiones continentales, Abracom tiene 4 juntas de directores regionales (Sur, Sudeste, Centro Oeste y Norte / Noreste). Actualmente cuenta con dos coordinaciones provinciales (Pará y Pernambuco).

La entidad, que reúne las mayores empresas de comunicación del país, pretende aún, agregar todas las empresas del sector, independiente del tamaño o tipo de servicio que ofrecen.

La globalización de la economía obliga a las empresas a diseminar sus informaciones en una escala mundial y con la rapidez impuesta por Internet. Además, cada vez más las compañías sienten la necesidad de promover y fijar sus marcas en el mercado, asociando valores de competencia, comportamiento ético y responsabilidad social a sus imágenes corporativas.

Por lo tanto, el gran desafío de Abracom es hacer que las agencias de comunicación sean reconocidas como las compañeras ideales de las empresas para la realización de esas tareas. Sin lugar a dudas, la consolidación de la entidad es un hito de madurez en el sector que ya posee alto nivel de profesionalización y gran potencial de desarrollo económico.